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        從大國到小家 家電“智慧”見證美好生活

        2019-09-29 17:39 來源:現代家電網 [收藏]

        從零開始到世界第二大經濟體,中國用70年實踐著綜合國力和國際影響力的與日俱增。改革開放精神引領著我國在文化、教育、醫療、建筑、科技等領域不斷創新突破。由國人自主建造、飛跨三地、堪稱“橋界珠峰”的港珠澳大橋;海拔最高、海拔跨度最大、自然條件最復雜的藏中電力聯網工程;令世界驚嘆于建造速度、行駛時速的高鐵;打破大件物流難題遍布全國各地的家電網購等,都可謂中國人創造的世界奇跡。

        其中,家電業作為我國國民經濟支柱產業,在七十年間經歷了從無到有、從引進模仿到自主研發、從起步到跟隨再到領導的地位演變,完成了飛速擴張:從1949年連算不上真正家電的手電筒都是稀有物品,到1978年中國家電業總產值達到4.2億元,再到2018年漲至1.49萬億元,如今中國家電在全球份額已超過50%。

        特別是近十年,在電子商務全面普及、物聯網加速落地的進程下,曾經給人刻板印象的家電制造業開始有了活力和“智慧”。這得益于海爾、美的、格力等各大家電企業對核心技術的不懈鉆研與創新,以及以京東領創的家電網購模式為傳統家電業注入的全新電商基因,它讓產業在由產到銷的全過程中達成高效率、高收益的成果。在實體、虛擬,線上、線下全面協同發展的當下,在渠道和企業的強強聯合下,我國正在由家電制造強國向著“智造”強國進發。

        回顧家電業,市場的供求變化改變著產業鏈各端的平衡關系。在物資緊缺的20世紀80年代,家電還是奢侈品,對于消費者來說不是有錢就能買到的。那時空調還沒流行,能憑票證買到彩電、冰箱、洗衣機,就是一家人非常驕傲的事了。所以在供不應求的年代,消費者屬于被動接受的“配角”,不論產品如何,只要能擁有就很滿足了。

        后來伴隨改革開放,國內經濟逐漸從計劃經濟向市場經濟轉型,一時間西門子、索尼等外資品牌開始成為家電市場主流。不過這也是外資家電在國內市場倒數的輝煌,因為國產家電企業正在快速創立,并如饑似渴的從制造、技術、營銷等方面在大環境下汲取營養。之后家電產能快速放量,輔以家電下鄉等政策支持,國內市場蓬勃發展,傳統家電四大件已經成為每家必備的剛需。這正是家電業善于學習的“智慧”,它為國民的美好生活打下了基礎。

        但持續井噴和國家紅利消退過后,隨著市場逐漸飽和,家電產業陷入了一陣發展的低迷期和調整期,市場增量基本只來源于住房新增剛需和老舊家電更新換代,同質化的產品和技術已經無法提起消費者的興趣和產生購買動力。于是當來到供大于求的市場,消費者開始成為核心和“主角”。

        比如當僅具備觀看功能的傳統電視在智能手機、平板、電腦的沖擊下開始失去產品價值的時候,彩電企業為了把顧客拉回客廳,兼具娛樂和觀看功能的互聯網電視應運而生。而當全場景消費的無界零售來臨后,電視開始成為集觀看、娛樂、購買等多功能合一的載體,像2017年10月份,京東就和產品方及內容方共同發布了國內創新的大屏智能購物模式,實現了邊看邊買、一鍵下單的全新“電視購物”形式,不但滿足了用戶場景化的購物需求,還在大數據的支持下實現精準商品推薦,按需為用戶推送定制化內容,成功提升了轉化率,帶動了多平臺增長。

        同理,各家電品類也開始在細分市場挖掘市場新需求,以求激發消費新動力。于是,滿足消費者的個性化需求成為家電市場的增長突破口。這時“C2M反向定制”概念被業界提出,它可以精準洞察需求達到因需定產,進而有效降低產品研發成本并提高效率。不過該模式的實現需要強大的數據支持和技術實力,雖然許多零售平臺都在參與C2M反向定制,但受限于自身規模、技術實力和覆蓋人群廣度,家電定制市場未見明顯起色。

        直至2018年10月,京東憑借全渠道領先的體量和海量數據支持,率先通過“京品家電”實踐了家電業C2M反向定制模式,并取得了良好的市場反饋。據報道,去年12.12當天,京品家電的銷售額已經占到京東家電整體銷售額的近10%;在今年618開啟的第一天,44個品類的480多款京品家電全天成交額占到京東家電品類總成交額的12%,可見個性定制化家電已是大勢所趨。

        在C2M反向定制模式下,京東向品牌商全面開放數據等優勢資源,雙方聯手可深入洞察消費需求,先于市場及時做出反應,去調整自身研發、生產、投放等方面的策略。這樣基于大數據深度定制生產出的產品是有針對性、能解決消費者個性化需求的產品,投放到市場后才會受到消費者的青睞,可以大幅減少品牌商因不了解市場而產生的試錯成本,催生出更多“爆款”商品。據了解,美的、海爾、奧克斯、格力、TCL等品牌都已就京品家電項目與京東達成戰略合作,另有多家國內外頭部家電品牌已在2019年年初與京東簽訂戰略協議,旗下全系列家電產品都將參與到京品家電的定制生產中。

        時下,由被動等待需求變為主動發掘需求就是市場實現新增的轉折點,“京品家電”這種品牌方和渠道方不斷挖掘需求、滿足需求,創造消費動力的模式,展現的正是家電業勇于創新的“智慧”,它不僅改寫了傳統家電市場的被動發展,更是我國邁向“智造”強國的重要一步。

        C2M反向定制京品家電標準正式發布

        不論是歷經七十年發展、從無到支柱的家電產業,還是與產業和祖國共同成長了十一年的家電網購,它們不僅是社會經濟發展的參與者,也是國人生活和生活方式改變的見證者,家電已經是從大國到小家的重要組成部分。未來,在產業和渠道的不懈攀登和不斷突破下,家電業將和祖國共同發展,為國人創造更好的生活。

        網站編輯:李迪
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        美丽小蜜桃